Recibir orientaciones de mercadeo desde el punto de vista de dirección de una empresa es proporcional al ámbito político en cualquier parte del mundo. Nada es casualidad y todo debe ser planificado, controlado, revisado y mejorado continuamente.
LA RELACIÓN EN LOS PROCESOS
DE MERCADEO EN UNA EMPRESA
Y LA POLÍTICA
MARKETING POLÍTICO POR MICHEL EDERY
Antecedentes:
Varias campañas políticas tuvieron éxito rotundo por haber aplicado las diversas formas estratégicas del marketing político. Una de ellas es la elección de Estados Unidos de América en el año 2008 del candidato presidencial por el partido demócrata Abogado Barack Obama quien se impuso a sus contrincantes, se abandero con un ideario basado en principios de igualdad, representando en su una fórmula de esperanza y cambio, fue en si la personalidad de Barack Obama que se convirtió en un producto su persona, la que comercializo en libros, canciones, portadas de revistas, con el glamour de la alfombra roja de un evento televisivo, el resultado fu ganar la presidencia de su país (Estados Unidos de América).
Sin duda este es el mejor ejemplo a nivel internacional, la campaña de Obama se diseñó en gran medida con base en el uso de la mobile communication la gama de la tecnología celular ofrece un nuevo mercado por explotar , los mensajes de textos enviados por este medio tienen un mayor impacto por el número de aparatos en uso , centrándose en los jóvenes fue lo más crucial, promoviendo la participación juvenil, conectándose con artistas que como líderes sociales le permitieron el desarrollo de algunas iniciativas como “declare yourself”,”slacker uprising” y “count to youht” las cuales fueron difundidas a través del cine, la televisión, la música, medios cercanos a la juventud en sus códigos.
En resumen la campaña de Obama se centralizo en las nuevas tecnologías donde la juventud generaba mayor interés comunicacional, desenvolviéndose dentro de la creatividad del arte y la música estadounidense, haciendo partidarios de nuevas ideologías, Mrs. Obama es uno de los grandes ejemplos en el marketing político, desarrollando las diversas formas de desenvolvimiento, escénico y mediático para la sociedad estadounidense.
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LA RELACIÓN EN LOS PROCESOS DE MERCADEO EN UNA EMPRESA Y LA POLÍTICA
Indicadores para toma de decisiones KPI:
- Analiza la tipología y peso de todos tus ingresos para realizar la campaña Samuel Chocron.
- Sintetiza y analiza la tipología y peso de tus gastos en la campaña.
- Que sectores público y privado te reportan ingresos y cuáles te generan más gastos de dinero y tiempo.
- Comportamiento, deseo y necesidades de la población.
- El nivel de satisfacción de la población.
- Web generadora de información.
- Redes Sociales, que peso e importancia tienen en tu gestión diaria para la campaña.
Descripción del marketing político con relación al marketing de empresa:
Comparar una empresa de lo político y electoral se debe al alcance o acción, producto, precio promoción y distribución.
En la política
Alcance o acción: es el desarrollo de los partidos políticos.
Producto: la ideología que los promueve
Precio: la militancia política, que implica acciones y tiempo para difundir el mensaje
Promoción: los medios de comunicación, voz a voz, relaciones públicas, etc.
Distribución: los militantes del partido distribuyen las ideas en lo mítines o reuniones políticas para promover y distribuir ideas.
En lo electoral
Alcance o acción: circunscrita a la época preelectoral (tres meses antes de las elecciones) Producto: programa de gobierno asociado a un candidato.
Precio: el elector interviene el voto y el costo de oportunidad de votar
Promoción: la aparición de los candidatos en los medios de comunicaciones, en reuniones y mítines
políticos, etc.
Aunque la teoría del marketing político indica que dar a conocer la ideología y los programas e un partido, es identificando las necesidades sociales para que los partidos y los políticos diseñen programas para satisfacerlas, implicando conocer un gran beneficio sociable para la democracia.
Sin embargo en el marketing político se utilizan varias estrategias como herramienta para un desenvolvimiento ético hacia la sociedad.
¿Cómo influye la comunicación en la política y en la empresa?
La Comunicación Política y en la empresa es una inter-ciencia que comparte su campo con otras comunidades de investigación, y que estudia los actores, roles, comportamientos, estrategias discursivas y patrones de argumentación implicados en la producción del discurso político mensajes, periodistas, políticos, asesores, consultores, auditorio, las instituciones desde las que actúan partidos, gobiernos, parlamentos, medios de comunicación, consultorías, los nuevos soportes tecnológicos que vehiculan los mensajes Internet, y las relaciones que mantienen: la agonística de la democracia y el lazo social.
Conclusión
La relación de indicadores, objetivos y logros hace una simbiosis en las actividades políticas y empresariales.
La velocidad en los avances tecnológicos hoy día han logrado mayor captación de electores que anteriormente, utilizar recursos como la radio y la televisión, las persuasiones de los electores ahora son más conocidas mediantes estos factores, porque permite medir y dar a conocer una respuesta rápida de elección, pero así mismo permite a los político conocer sus gustos y sus preferencias para aplicar una buena campaña dirigida a varias estadísticas.
La relación del marketing empresarial con el marketing político va más allá de ser una idea o una estrategia, si lo emplean de una buena forma puede llegar ser el punto clave de una elección, ya que basa en la comunicación y la interactividad en la sociedad.